Регламент размещения коммерческих публикаций в Сети городских порталов
1. Регламент размещения коммерческих публикаций в Сети городских порталов (СГП)
I. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

1. Все рекламные материалы в соответствии с законом «О рекламе» публикуются на сайте с рекламной пометкой.

2. СГП вправе отказать в размещении, если материал не соответствует концепции сайта, или действующему законодательству, или данному регламенту.

3. Не допускается реклама магов, целителей, экстрасенсов, парапсихологов, эзотерических практик, тренингов личностного роста с эзотерическим уклоном, нетрадиционных методов лечения, не имеющих соответствующих разрешений согласно статьям 56, 57 Основ законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан; интимных услуг, в том числе эротических массажей, ночных клубов с приват-услугами, эскорт-агентств (реклама секс-шопов и стриптиз-клубов может размещаться только в рубрике «Он и она» без анонса на главной странице); игорных заведений; религиозных организаций.

Не допускаются рекламные материалы о сборе денег на лечение и другую благотворительность.

Не допускается публикация рекламы бинарных опционов, финансовых пирамид, любых других сомнительных финансовых организаций (кроме банков, страховых и лизинговых компаний, легальных кредитных и страховых брокеров). Реклама форекс-дилеров и им подобных организаций может осуществляться только путем размещения баннеров. Реклама организаций, осуществляющих деятельность по обучению торговле на рынках валют и ценных бумаг и имеющих лицензию на образовательную деятельность, может размещаться как в виде баннеров, так и в виде текстовой информации.

Запрещено размещение рекламных материалов, связанных с оказанием медицинских услуг в отсутствие у лиц, оказывающих такие услуги, медицинской лицензии.

4. Запрещается черный пиар, то есть размещение информации, направленной на дискредитацию определенного лица или компании и ухудшающей их имидж. Запрещается размещать на коммерческой основе материалы о политических, социальных или бизнес-конфликтах, а также связанных с ними судебных разбирательствах.

Некорректные высказывания в адрес каких-либо лиц или компаний, которые противоречат законодательству Российской Федерации, могут причинить убытки либо нанести вред деловой репутации, недопустимы в соответствии с пунктом 9 статьи 4 закона «О защите конкуренции».

5. Не допускаются рекламные материалы, которые побуждают к насилию, возбуждают панику.

6. Информация, изложенная в тексте, должна быть достоверной и не вводить читателя в заблуждение, не включать заведомо ложные сведения о товаре/услуге. Редакция не несет ответственности за содержание рекламного материала, правильность фактов, цитат, ссылок, названий организаций, фамилий и должностей.

7. При упоминании в рекламном тексте имен публичных лиц (политиков, артистов, спортсменов и т. д.) или использовании их фотографий необходимо их письменное разрешение.

8. Содержание коммерческого материала не может быть позицией редакции. А значит, коммерческий материал не должен подаваться от лица корреспондента (недопустимы обороты типа «наш корреспондент решил на себе попробовать…», «журналист портала разбирался в…» и т. д.).

9. Размещаемые в коммерческих материалах фотографии должны сопровождаться указанием источника.
II. ТРЕБОВАНИЯ К КОММЕРЧЕСКИМ МАТЕРИАЛАМ НА САЙТАХ СГП

ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Рекламодатель может разместить материал в одном из форматов: новость, интервью, репортаж, фоторепортаж, обзор, спецпроект, карточки. Рекомендуемый объем текста — от 1000 до 5000 знаков с пробелами. Рекомендуемое количество изображений — от 1 до 15.

Новость — это короткое (до 2500 знаков) сообщение о событии, которое произошло или произойдет.

Репортаж — подробный рассказ о событии или процессе, его особенность в том, что автор является очевидцем или участником происходящего.

Фоторепортаж — короткий рассказ о рекламируемом предмете, услуге или событии, который сопровождается фотоотчетом с подробными подписями к каждому снимку. В фоторепортаже может быть до 15 фотографий.

Интервью — диалог автора с представителем компании, экспертом, который отвечает на вопросы о рекламируемом предмете или услуге. Оформляется как вопрос — ответ.

Обзор — описание нескольких похожих товаров или услуг. Рассказ о каждом товаре или услуге оформляется однотипно.

Карточки — формат изложения материала в специальной верстке с навигацией. Идеально подходит для объяснительных материалов.

Спецпроект — материал нестандартного формата (или сочетающий несколько форматов), подготовленный по заказу рекламодателя на основе креативной концепции, с использованием современных мультимедийных возможностей, привлечением сторонних экспертов или героев для съемок, а также в виде игры или теста.

Нативная интеграция — вставка рекламного блока в тематический редакционный материал (например, дайджест выходных, онлайн Дня города и др.). Объем блока — до 1000 знаков, 1 горизонтальное фото, картинка или видеоролик, 1 гиперссылка на сайт клиента. Интеграция сопровождается подходящей рекламной меткой.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПОМЕТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

Публикации с пометкой «На правах рекламы», «Партнерский проект», «Открытая трибуна»,«Выборы-2020», «Выборы-2021» и т. д., «Новости компаний» оплачены рекламодателем. Рекламная метка размещается автоматически в конце публикации мелким шрифтом, цвет — красный. Размещение коммерческой публикации без метки, а также другое оформление метки невозможно.

На правах рекламы — базовая рекламная метка для всех коммерческих материалов сайта.

Новости компаний — метка для публикаций, которые не рекламируют продукт или услугу компании, а служат для формирования ее позитивного образа. Их темой может быть, например, праздник, спортивное мероприятие, которое проводит компания (как для потенциальных клиентов, так и для собственных сотрудников), благотворительные акции (кроме адресной помощи больным и нуждающимся), образовательные, культурные или научные проекты, которые она организует или поддерживает, исследования рынка и т. п.

В новостях компаний не рекламируется и не называется товар или услуга, нет рекламных слоганов, призывов, обращенных к читателю, цен, адресных блоков и гиперссылок.

В остальном новости компаний должны соответствовать всем общим требованиям.

Партнерский проект — это пометка для нативных материалов. Такие материалы создаются только командой СГП индивидуально по запросу клиента в формате сторителлинга, игр, инфографики, лендингов или других творческих форматах по предварительному согласованию с СГП. Мы можем отказать в статусе «Партнерский проект», если рекламодатель не соблюдает предварительно согласованные условия партнерского рекламирования.

Открытая трибуна — специальная пометка для PR-материалов от политических деятелей и партий. Материалы должны соответствовать регламенту «Новостей компаний».

Выборы-2021 (и др.) — специальная рекламная пометка для агитационных материалов политических деятелей и партий в период проведения агитационной кампании. Материалы должны соответствовать регламенту «Новостей компаний» и закону о выборах.

ПРОЧИЕ ТРЕБОВАНИЯ

Если публикуется несколько рекламных материалов на одну тему, то их тексты должны отличаться не менее чем на 70%. Повтор информации без изменений не допускается. Материал, уже опубликованный на портале, можно повторить за счет дополнительной промоподдержки.

Возможность комментировать коммерческие материалы отключена по умолчанию. Но по желанию рекламодателя комментарии могут быть открыты, в этом случае их модерация осуществляется на общих основаниях (по просьбе рекламодателя комментарии удаляться не будут).

МАКЕТ ВЕРСТКИ НОВОСТИ

Верстка коммерческого материала должна соответствовать принятому СГП макету.

Заголовок рекламного материала должен быть не более 100 знаков с пробелами. Подзаголовок (анонс, лид) — 1 предложение, не более 100 знаков с пробелами.

Все материалы публикуются одинаковым шрифтом, размером и цветом шрифта; недопустимо написание какого-либо фрагмента текста прописными буквами (исключения составляют, например, случаи юридически верного написания названий фирм). Сноски и примечания в конце текста могут быть оформлены более мелким шрифтом. Выделять полужирным шрифтом можно не более 20% текста новости.

Текст новости выравнивается по левому краю и разбивается на абзацы (размер абзаца — 2−3 предложения или 4−5 строк).

В публикациях применяется жесткий макет верстки: заголовок, подзаголовок, фото, текст, адресный блок с логотипом или без. Внутри текста фотографии и видео (если есть) ставятся друг под другом и выравниваются по ширине текстовой колонки.

Первая фотография обязательно должна быть связана по смыслу с заголовком и подзаголовком. Она обязательно сопровождается подписью (не больше 150 знаков с пробелами), подписи к остальным фото желательны. Авторство или источник фотографии указывается под подписью.

Справочная информация оформляется специальным стилем: на сером фоне, уменьшенным шрифтом, с заголовком «Справка» прописными буквами.

В конце статьи может быть размещен адресный блок компании-рекламодателя (по договору). Лицензии, сертификаты, предупреждения о противопоказаниях и возможном вреде здоровью размещаются в соответствии с законодательством о рекламе. Логотип компании выравнивается по левому краю или по центру, размер — не больше 300 пикселей. Адресный блок ставится под логотипом.

В публикацию могут быть добавлены теги (ключевые слова, которые используются для навигации по сайту). При клике на них пользователь попадает в список публикаций, в которых также есть данные теги. Например, для материала «Билайн раздает подарки: от наушников до телевизора 65″ при покупке смартфонов Samsung Galaxy» могут быть использованы теги «Билайн», «подарки», «Самсунг».

По желанию рекламодателя в публикацию может быть добавлен блок «По теме» — список из предыдущих коммерческих новостей этого же рекламодателя об этом же товаре или услуге.

ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПРИСЫЛАЕМЫМ МАТЕРИАЛАМ

Текст коммерческой новости принимается в виде редактируемого файла в формате Word или в виде материала по редактируемой ссылке на сервисе «Google Документы».

Фотографии для коммерческой новости принимаются в формате JPG. Минимальный размер фото — 1200 пикселей по большей стороне.

Фотография, которая ставится на превью новости (видна на «витрине» главной страницы сайта и в сниппете при копировании ссылки в социальные сети), а также первая фотография новости должны быть именно фотографиями, а не логотипом, афишей или рекламным макетом. На этом фото не должно быть никаких надписей. Минимальный размер первой фотографии — 1500 пикселей по большей стороне, соотношение сторон — 3:2. Минимальный размер фотографии, которая ставится на превью, — 800 пикселей по большей стороне.

Фотография, которая ставится в начале новости, должна быть строго горизонтальной. Остальные фотографии — желательно горизонтальными или квадратными. Вертикальные фотографии нежелательны, так как плохо смотрятся на странице публикации в мобильной версии.

Видео для коммерческой новости принимается в виде ссылки на YouTube на аккаунты с материалами, авторские права на которые принадлежат рекламодателю, либо в виде видеофайла (форматы MOV, MPEG4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM). Видео может быть загружено на специальный технический канал СГП по просьбе рекламодателя.

Публикация может быть проиллюстрирована виджетом из аккаунта в социальной сети (Instagram, Facebook, VK, Ok, TikTok и другие). Количество таких иллюстраций учитывается на общих основаниях. Иллюстрации предоставляются в виде ссылки на конкретный пост. Пост должен быть открыт для всех пользователей. Убедитесь в согласии автора аккаунта при предоставлении ссылки для публикации.

Ответственность за авторство фотографий лежит на рекламодателе. Принимаются к публикации фото, принадлежащие рекламодателю, а также сделанные по его заказу. Не допускается использовать в рекламных материалах фотографии из архива редакции или из других новостей, а также снимки, найденные в интернете, — последнее чревато судебными исками. Рекламодатель должен заручиться согласием лиц, изображенных на фото, на их размещение в коммерческой публикации. Если речь идет о публичных персонах, знаменитостях, такое согласие обязательно должно быть предоставлено в письменном виде. Для публикаций фотографий несовершеннолетних необходимо письменное согласие их родителей или законных представителей (исключая снимки, приобретенные на фотостоках).

По желанию рекламодателя СГП может проиллюстрировать материал фотографиями и изображениями из фотобанка, а также предоставить услугу фотосъемки. Для передачи материалов в пользование рекламодателю в дальнейшем необходимо заключить лицензионное соглашение.

ТРЕБОВАНИЯ К ЗАГОЛОВКУ И ПОДЗАГОЛОВКУ

Заголовок рекламного материала — 1 предложение, не более 100 знаков с пробелами. Подзаголовок (анонс, лид) — 1 предложение, не более 100 знаков с пробелами. В заголовке должна быть отражена основная мысль новости, ее информационный повод. В заголовке обязательно должен быть глагол в прошедшем или будущем времени (событие произошло или произойдет).

Примеры заголовков:
  • новостей
Банк Хоум Кредит анонсировал запуск сразу двух новых предложений для клиентов
Лофт с потолками до 6 метров в Екатеринбурге продадут по цене стандартной квартиры
Возвращают 2%: гипермаркет «ДОМ» ввел кешбэк на товары, которые и так стоили недорого
В Новосибирск пришел крупный строительный ритейлер
Банки снизили ставки по ипотеке и рефинансированию

  • статей, репортажей, интервью
Посидеть с друзьями — втрое дешевле: в чем секрет уральского ресторана, где берут деньги за вход
«Бросьте курить — и риск рака мочевого пузыря снизится на 60%»: интервью с врачом-онкоурологом
«Хотел уйти с завода через год, но скоро будет 20 лет стажа»: 7 невыдуманных историй от металлургов
По факту или по нормативу: как выгоднее оплачивать отопление

  • спецпроектов
Маршруты Александра Морозова, или Как обмануть пробки: история радиоведущего в одной автопрогулке
История про Федора и Пряника, которая учит детей правилам безопасности на путях
Челябинск вдохновляющий: мини-путешествие по местам силы инстаблогера Инги Алымовой

Заголовок коммерческой новости не должен содержать восклицаний «Паника! Скандал!», «Срочно!» и т. п., не должен содержать прямой призыв к покупателю («Купите! Приходите!»), в нем не должно быть первого лица («Мы предлагаем, мы дарим» и т. п.). Первое лицо в заголовках допустимо только для спецпроектов («ищем», «проверяем», «выбираем»), а также в цитатах, вынесенных в заголовок.

Заголовок не должен вводить читателя в заблуждение, трактоваться двояко или содержать заведомо ложную информацию.

В заголовке недопустимо использование математических формул и знаков (напр. «1 + 1 = 3»), вопросительных и восклицательных знаков, а также сокращенных и иностранных слов (типа «др.», «пр.»).

Подзаголовок новости должен дополнять заголовок, не повторяя его.

РУБРИКИ И ФОРМАТЫ

Коммерческая новость публикуется в одну из рубрик, существующих на сайте: «Авто», «Бизнес», «Весна», «Город», «Дороги и транспорт», «Еда», «Здоровье», «Зима», «Культура», «Лето», «Милота», «Мой дом», «Наука», «Недвижимость», «Образование», «Он и она», «Осень», «Политика», «Работа», «Развлечения», «Спорт», «Стиль и красота», «Страна и мир», «Экономика».

Реклама не размещается в рубриках «Происшествия» и «Криминал».

Рубрика для коммерческой новости выбирается в соответствии с ее содержанием и заголовком. Например, в рубрику «Здоровье» публикуются новости, связанные с медицинскими услугами, здоровым образом жизни и т. п. В рубрику «Авто» — новости про автосалоны, новые автомобили и т. д.

У коммерческой публикации также может быть указан один из форматов, которому она соответствует: «Репортаж», «Фоторепортаж», «Интервью», «Обзор», «Инструкция», «Путеводитель», «Тест», «Конкурс», «Эксперимент», «Истории», «Спецпроект».

ССЫЛКИ

В стоимость размещения коммерческой новости включено до трех гиперссылок на сайт компании либо на ее официальные страницы в соцсетях. В репортаже или обзоре — до 5 гиперссылок. В спецпроекте количество ссылок согласовывается на этапе верстки.

Гиперссылки на редакционные новости СГП, а также на новости других СМИ и информационных агентств недопустимы.

ДЕДЛАЙНЫ

Чтобы мы успели написать новость, отправить на согласование, сверстать, дать на вычитку корректору, внести правки, присылайте заказы на написание не позднее чем за сутки до сдачи текста на согласование.

Для подготовки текстов больших форматов (таких как интервью, репортаж, обзор, фоторепортаж) необходимо не менее трех рабочих дней.

Работа над спецпроектом занимает от трех рабочих дней, оценка времени работы производится после получения технического задания.

ПРАВКИ

Мы оставляем за собой право до публикации корректировать орфографию, пунктуацию и стилистику в тексте в соответствии с правилами и нормами русского языка без согласования с заказчиком.

После публикации новости правки в нее не вносятся. Исключение: орфографические, пунктуационные ошибки, опечатки, правки в адресном блоке. Иные правки вносятся исключительно на основании официального письма на фирменном бланке рекламодателя с печатью и подписью.
Удаление рекламных материалов с сайта возможно только по письму рекламодателя.

  • Мы не предоставляем статистики по Услуге, за исключением той, которая указана на сайте у каждой новости в поле «количество просмотров».
ВРЕМЯ ПУБЛИКАЦИИ

Дата размещения Рекламных информационных материалов (РИМ) согласовывается в Заказах. Время начала и окончания размещения (время суток, в которое начинается и прекращается размещение) зависит от сайта, на котором производится размещение:
  • E1.RU: в ленте новостей в будние дни с 10:00 по 12:59, с 13:00 по 17:59, с 18:00 по 09:59 следующего дня, в выходные дни с 10:00 субботы по 09:59 понедельника; в витрине в будние дни с 10:00 по 09:59 следующего дня, в выходные дни с 10:00 субботы по 09:59 понедельника;
  • NGS.RU: в ленте новостей в будние дни: на 2, 4, 6-й позиции с 00:00 по 09:59, с 10:00 по 13:59, с 14:00 по 23:59, на 8 позиции с 00:00 по 11:59, с 12:00 по 23:59, с 18:00 по 23:59, на 10 позиции с 00:00 по 11:59, с 12:00 по 23:59, на 12-й позиции 00:00 по 11:59, с 12:00 по 23:59; в выходные дни: с 00:00 по 23:59; в витрине с 00:00 по 23:59;
  • NGS55.RU: в ленте новостей и витрине с 08:00 по 07:59 следующего дня;
  • NGS22.RU, NGS24.RU, NGS38.RU, NGS42.RU, NGS70.RU: в ленте новостей и витрине с 00:00 по 23:59;
  • 74.RU, 76.RU, 72.RU, 63.RU, 59.RU, 161.RU, 29.RU, 45.RU, UFA1.RU, V1.RU, NN.RU, 116.RU, 14.RU, 164.RU, 26.RU, 35.RU, 43.RU, 48.RU, 51.RU, 53.RU, 56.RU, 60.RU, 62.RU, 68.RU, 70.RU, 71.RU, 86.RU, 89.RU, 93.RU, MGORSK.RU, PROIZHEVSK.RU, PROVORONEZH.RU, SOCHI1.RU, STERLITAMAK1.RU, TOLYATTY.RU: в ленте новостей и витрине с 09:00 по 08:59 следующего дня.
2. Регламент по сборным проектам Сети городских порталов (СГП)

СОСТАВЛЯЮЩИЕ СБОРНОГО ПРОЕКТА


Общий заголовок проекта, подзаголовок, лид выбираются редакцией и не согласовываются с клиентами — участниками проекта.

Рекламный текст участника проекта — подробный рассказ о товаре/услуге. Может быть представлен в виде обзора, репортажа, интервью, статьи в зависимости от концепции проекта с объемом текста.

Инфографика оформляется в едином стиле для всех участников и согласовывается только в части текста.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К МАТЕРИАЛАМ ПРОЕКТА

При верстке фотогалереи в полноформатном режиме (на весь экран), фотографии обрезаются автоматически под размер экрана пользователя. Просьба обращать внимание на содержание кадра в случае подрезки (не размещать брендирование по краю фотографии, располагать лица по центру кадра и т. д.).

Логотипы или иные авторские знаки на фотографиях убираются, авторство иллюстраций возможно подписать после рекламного текста; ответственность за соблюдение авторских прав несет рекламодатель.

Видео для коммерческих новостей или статей принимается в виде ссылки на YouTube на аккаунты с материалами, авторские права на которые принадлежат рекламодателю.

Примечание: при необходимости размещения полноэкранного видео или фото (на весь экран), материал обрезается автоматически под размер экрана пользователя. Просьба обращать внимание на содержание кадра в случае подрезки (не размещать брендирование по краю, располагать лица по центру кадра и т. д.).
3. Регламент размещения коммерческих материалов в Instagram аккаунтах Сети городских порталов (СГП)
ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Рекламный материал должен соответствовать Федеральному закону «О рекламе», N 38-ФЗ и правилам Инстаграм https://help.instagram.com/477434105621119 и общим требованиям регламента СГП.

Текст поста готовит копирайтер СГП. От рекламодателя требуется прислать описание проекта, события, услуги или товара, а также любую другую дополнительную информацию и свои пожелания к оформлению поста. Готовый текст поста согласуется с рекламодателем в части фактов, но не стиля описания. Мы оставляем за собой право отказаться от размещения рекламы, если рекламодателя не устраивает получившийся текст.
Рекламный пост должен содержать пометку о рекламе (в посте — текстовую «#партнерский_пост», в сторис — фирменный значок «символ российского рубля»).

После публикации рекламного поста правки в него не вносятся, за исключением исправления орфографических, пунктуационных ошибок или опечаток.
Комментарии к коммерческим постам модерируются на общих основаниях (удаляются комментарии, содержащие мат, оскорбление пользователей, спам). Комментарии к постам могут быть закрыты по просьбе рекламодателя перед публикацией.

Не разрешается публиковать два одинаковых рекламных поста (рекламирующих ту же услугу или товар, посты с одинаковым посылом от одного клиента) в течение недели. Если необходимо размещать одну и ту же рекламную информацию несколько раз в неделю, то посты должны различаться текстом (минимум на 70%) и иллюстрациями.

Мы можем размещать только два рекламных поста в сутки, поэтому заявку на размещение просим присылать минимум за сутки и заранее уточнять возможность размещения в выбранную дату. Количество рекламных сторис в течение суток не ограничено. Время публикации поста или сторис остается на усмотрение СГП, с рекламодателем оговаривается, будет это в первой половине дня (до 14 часов местного времени) или во второй (после 14 часов местного времени).

По отдельному согласованию в Instagram-аккаунте мы можем разместить рекламу в закрепленных сторис или в ссылке в шапке профиля.

В Instagram-аккаунте мы можем проводить прямые эфиры как в формате интервью с одним или несколькими спикерами, так и в формате репортажа. Продолжительность эфира — не менее 30 минут. К каждому эфиру требуется короткое описание. Эфир может быть сохранен в IGTV аккаунта. Сценарий эфира готовит команда СГП.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ КОММЕРЧЕСКИХ ПОСТОВ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ В INSTAGRAM-АККАУНТАХ

Объем рекламного поста не должен превышать 1000 знаков с пробелами. В оформлении допускается не более 3 смайликов и/или эмодзи. Недопустимо написание части текста более крупным шрифтом, за исключением названий брендов. Текст принимается в виде редактируемого файла в формате Word или в виде материала по редактируемой ссылке на сервисе «Google Документы». В тексте поста мы можем поставить гиперссылку на сайт рекламодателя, но по правилам Instagram она не будет кликабельной. Чтобы указать активную ссылку, выберите формат «сторис».

Допускается до 5 подходящих по теме хештегов и до 2 ссылок на Instagram-аккаунт рекламодателя (он должен быть заполнен фото, не содержать какой-либо информации, запрещенной в пунктах выше). Ссылки на редакционные новости порталов, а также на новости других СМИ и информационных агентств недопустимы. Также недопустимы призывы от имени редакции к каким-то действиям («идите», «покупайте» и так далее).

В посте могут быть использованы от 1 до 10 фотографий или видео длиной до 1 минуты. Единичное изображение, обложка видео или первое изображение в галерее должно быть нативным: только фотография, без логотипов, водных знаков, наложенного текста либо изображение, оформленное в стилистике паблика по заказу рекламодателя дизайнером СГП.

Фото принимается в формате PNG и JPEG. Разрешение каждой фотографии — 1080×1080 пикселей. Максимальный размер файла — 30 МB. Если это галерея из нескольких фото, то они должны быть одинаковой ориентации: либо квадратные, либо прямоугольные, либо вертикальные.

Ответственность за авторство фотографий лежит на рекламодателе. Фото или видео, размещенное в посте, должно принадлежать рекламодателю. Использование снимков «из интернета» чревато судебными исками. При необходимости СГП может предоставить рекламодателю изображения, приобретенные на фотобанке.

Видео для поста принимается файлом в формате AVI, MP4, MPEG, MPG, авторские права на который принадлежат рекламодателю. Соотношение сторон 1:1 (квадратное). Размер — до 1080 пикселей. Длина — до 60 секунд. Стандарт сжатия видео — H.264. Максимальный размер файла — 150 MB.

Требования к материалам для сторис. Соотношение сторон — 9:16 (вертикальное). Фото, видео в формате PNG, JPG, GIF, MP4. С разрешением для фото до 1080 пикселей и для видео до 1920 пикселей. Максимальный размер файла для фото — 30 МВ и для видео — 150 MB. Максимальная продолжительность — до 15 секунд. По краям фото или видео для сторис (в том числе снизу и сверху) не должно быть никакого текста, иначе он перекроется встроенными элементами соцсети. По запросу рекламодателя мы можем подготовить моушен-видео до 15 секунд. Макет сторис должен быть оформлен нативно (шрифты и основные цветовые элементы в редакционном стиле или минималистичные). Мы можем прикрепить 1 активную ссылку, упомянуть до 2 аккаунтов, добавить GIF-изображения.

Редакция вправе отказать в размещении, если фото- и видеоматериалы для публикации предоставлены в плохом качестве или не соответствуют визуальной концепции паблика.
4. Регламент размещения коммерческих материалов в группах ВКонтакте Сети городских порталов (СГП)
ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Рекламный пост должен содержать пометку о рекламе (автоматическую пометку «ВКонтакте» «Реклама» или пометку «Партнерский пост»). Анонсы спецпроектов портала и нативные интеграции размещаются без рекламной пометки.

Рекламный пост может быть закреплен в шапке группы, только если является нативной интеграцией в формате конкурса (п. 18.1.).

После публикации рекламного поста правки в него не вносятся, за исключением исправления орфографических, пунктуационных ошибок или опечаток.

Комментарии к коммерческим постам открыты и модерируются на общих основаниях, однако по требованию рекламодателя могут быть закрыты. Закрыть комментарии возможно только до публикации поста.

Не разрешается публиковать 2 одинаковых рекламных поста в течение двух суток (дублирование рекламного поста возможно через день после выхода). Если необходимо размещать одну и ту же рекламу два дня подряд, то посты должны различаться текстом (минимум на 70%) и иллюстрациями.

Анонсы новостей с портала выставляются с текстовой пометкой «Партнерский пост».

Анонсы спецпроектов портала размещаются без рекламной пометки. В сутки допускается размещение 1 анонса спецпроекта.

Мы можем размещать только три рекламные записи в сутки, поэтому заявку на размещение рекламного поста в группе просим присылать минимум за сутки и заранее уточнять возможность размещения в выбранную дату.

В сообществе можно разместить пост-статью (п. 18.2). Для данного вида формата действует такой же регламент, как для статей Портала.

От имени сообщества мы запускаем таргетинг (п. 18.3) как для продвижения уже опубликованных в сообществе постов, так и для отдельно созданных постов в рамках рекламного кабинета «ВКонтакте». Требования к постам для таргетирования аналогичны требованиям к рекламным постам сообщества.

Возможна интеграция рекламодателя в обложку сообщества (не более 25% брендирования). Мы оставляем за собой право отказать в брендировании обложки, если тематика рекламодателя противоречит концепции паблика.

ФОРМАТЫ

Нативные интеграции — реклама, которая органично встраивается в контент сообщества, информативна и интересна пользователю, но при этом может содержать упоминание рекламодателя.

Для размещения нативной интеграции необходимо предоставить описание проекта, события, услуги или товара — всю информацию, которую рекламодатель хочет сообщить пользователю, а также желаемый формат размещения (пост, конкурс, серия постов). Мы оставляем за собой право отказать в размещении нативной рекламы, если тематика не может быть интегрирована в контент нашего сообщества.

Пост-статья — это публикация, которая может визуально дублировать вид статьи, размещенной на портале (содержать объемный текст, картинки, ссылки, видеоролики, гифки и другие элементы). Пост-статья открывается из ленты паблика с помощью кнопки «Читать».

Таргетированная реклама — это пост от имени сообщества, который с помощью настроек «ВКонтакте» можно показать только нужной целевой аудитории, в том числе пользователям, которые не являются подписчиками нашего сообщества.

ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ КОММЕРЧЕСКИХ ПОСТОВ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ В ГРУППЕ ВО «ВКОНТАКТЕ»

Объем рекламного поста не должен превышать 1000 знаков с пробелами. В оформлении допускается не более 3 смайликов и/или эмодзи. Недопустимо написание части текста более крупным шрифтом, за исключением названий брендов. Текст коммерческой новости принимается в виде редактируемого файла в формате Word или в виде материала по редактируемой ссылке на сервисе «Google Документы».

В качестве иллюстраций допускается не более 10 фото, или 1 видеоролик, или не более 9 фото + 1 видеоролик. Разрешение каждой фотографии — минимум 900 пикселей по большей стороне.

Фото принимается в формате JPEG/PNG. Ответственность за авторство фотографий лежит на рекламодателе. Фото или видео, размещенное в посте, должно принадлежать рекламодателю. Использование снимков «из интернета» чревато судебными исками.

Видео принимается в формате видеофайла (AVI, MP4, MPEG, MPG) или опубликованное в VK, ссылки на YouTube не рекомендуются.

В тексте рекламного поста допускается не более 3 ссылок и 3 хештегов. Нативные интеграции выставляются с 1 ссылкой, без хештегов. Гиперссылки на редакционные новости порталов, а также на новости других СМИ и информационных агентств недопустимы.

ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ ГОТОВЫХ КОММЕРЧЕСКИХ ПОСТОВ, КОТОРЫЕ РАЗМЕЩАЮТСЯ ПУТЕМ РЕПОСТА

Объем рекламного поста не должен превышать 1000 знаков с пробелами. Текст должен быть грамотным, без ошибок и опечаток, аккуратно оформленным. В оформлении допускается не более 3 смайликов и/или эмодзи. Недопустимо написание части текста более крупным шрифтом, за исключением названий брендов.

Гиперссылки на редакционные новости сайта — владельца группы, а также на новости других СМИ и информационных агентств недопустимы.

Фото или видео, размещенное в посте, должно принадлежать рекламодателю. Использование снимков «из интернета» чревато судебными исками.

Мы не делаем репосты публикаций других СМИ на коммерческой основе.

Рекламный репост размещается на 1 сутки, по истечении этого срока публикация удаляется администратором сообщества.
5. Регламент размещения коммерческих материалов в прочих пабликах Сети городских порталов (СГП) в социальных сетях
Сеть городских порталов может размещать коммерческие посты и интеграции в любых своих пабликах и на любых своих официальных страницах в социальных сетях (Ok.ru, Telegram, Youtube, TikTok, Facebook и др.).

Все интеграции должны быть строго нативными — то есть выглядеть как органичная часть контента страницы СГП.

Размещения не должны противоречить правилам платформы в социальной сети и законодательству РФ.

Содержание и оформление поста согласовывается с редакцией.

Формат и сценарий интеграции разрабатывается по запросу рекламодателя коммерческой редакцией СГП.

ТРЕБОВАНИЯ ДЛЯ КОММЕРЧЕСКИХ ПОСТОВ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ В TELEGRAM-КАНАЛЕ

Пост может содержать до 500 знаков.

Допускается не более:
  • 1 ссылки;
  • 1 упоминание Telegram-канала рекламодателя;
  • 1 фото или 1 видео.

Все рекламные посты размещаются с пометкой «На правах рекламы».